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智能手机:Android抢眼 千元机发力

来源:挑卡网 | 2011-7-8 10:48:45 | (分类:网站新闻)
  纵观2011年手机市场,智能手机已经进入快速上升通道。一方面以谷歌Android操作系统为平台的智能手机份额快速提升,另一方面,在厂商和运营商的大力推广下,千元智能手机的销量大幅增加。 
  上半年同比增长123% 

  2012年中国有望成为全球第二大智能手机市场。 

  根据赛诺市场研究机构预测:2011年上半年智能手机销量为2156万部,较2010年的965万部同比增长123%。 

  智能手机市场份额的快速增长成为手机市场的一大特点。拓墣产业研究所通讯研究中心副理谢雨珊告诉《中国电子报》记者:“2011年下半年智能手机将持续大幅增长。2012年中国有望成为全球第二大智能手机市场。” 

  不仅如此,赛诺市场研究机构也于近期调高了对2011年我国智能手机市场的预期。从销售额预计,到2011年年底,智能手机的销售额占比将达到中国整体手机市场的60%以上,智能手机的发展超出了原有的预期。至于未来几年,赛诺认为,智能手机还将全速发展,中国智能手机市场平均每年增长3000万部。 

  赛诺市场研究机构副总经理邓奎斌在接受《中国电子报》记者采访时表示:“2011年中国智能手机销量很有可能突破6000万部大关。” 

  智能手机如此迅速地增长必然会形成巨大的市场规模,三星、苹果、HTC等专注做智能手机的企业,市场份额也得到了大幅提升。 

  摩托罗拉移动公司首席执行长Sanjay Jha说,摩托罗拉在中国市场的智能手机销量正迅速增长,今年第一季度,中国市场占该公司移动设备业务收入的15%,高于上年同期的10%。 

  在内资企业中,不仅中兴、华为、联想、TCL等国内企业纷纷发力智能手机市场,宏基、华硕、戴尔等电脑厂商也开始在智能手机市场布局。 

  华为终端CEO万飚表示会加大整体智能手机投资,力争在普及型智能手机市场站稳脚跟。中兴通讯也高调宣布将发力高端市场和高端机型,并抛出了2011年实现智能终端出货量1200万部的销售目标。 

  千元产品降低用户门槛 

  运营商一方面加大千元智能手机投资力度,另一方面集采订单规模不断加大。 

  在加快智能手机普及速度上,运营商主导终端市场发展的趋势越来越明显。运营商一方面加大与千元以下智能手机合作力度,另一方面,随着在用户端的争夺日益激烈,运营商集采订单的规模不断加大。 

  2009年,我国三大运营商正式启动3G的第一年,中国移动董事长王建宙即提出了千元以下智能手机的要求。随后,这一观点立即被整个手机界所接受,无论是芯片还是手机企业,都将千元级别作为普及型智能手机的标杆和自己的研发方向。 

  记者了解到,近来中国电信联手中兴、华为等厂商力推千元以下的Android智能手机,使智能机入门门槛大为降低。2011年中兴智能手机销售目标中70%将是Android低端机。华为今年智能手机销售目标为1000万部,其中千元智能手机C8500在百日内就突破了百万部的销量。 

  此外,2011年,运营商们的集采力度远超去年。日前,中国电信采购数量大约为4000万部CDMA终端。据了解,中国电信此次采购的CDMA手机单机平均价格在1500元左右,采购总金额大约为600亿元。 

  值得注意的是,今年大力进行手机集采的运营商并不只中国电信一家。按照中国移动年初披露的发展规划,2011年中国移动计划发展5000万户3G新用户,其中TD终端销量约4000万部。如果集采价格全部以低端千元手机计算,中国移动今年手机招标总金额至少将达到400亿元。此外,中国联通也将公司重心开始转向中低端市场,年初宣布采购500万台WCDMA手机,也是一个大规模手机集采计划。 

  Android系统暂领先 

  凭借丰富的应用程序,以Android为代表的开源平台抢占国内市场。 

  在智能化时代,操作系统和应用服务成为两大制胜法宝。在开放平台中,诺基亚Symbian手机市场正在萎缩,与微软合作的Windows Phone系统仍处于初期研发阶段,这使得Android成为目前全球最主流的智能手机操作系统。 

  邓奎斌在接受《中国电子报》记者采访时说:“今年年底Android操作系统的终端在中国市场会赶上并可能超过Symbian操作系统。”也就是说,明年Android将领先于Symbian系统成为绝对的主流操作系统。他说,这一判断基于低价Android手机的规模兴起,尤其是国内手机企业加入Android阵营。 

  与国外品牌手机相比,国内智能手机最大的优势就是本地化资源。国内企业布局智能手机市场,Android系统无疑是一个不错选择,而随着Android本地化应用的逐渐丰富和系统稳定性的增强,国内企业将迎来发展智能手机的最佳契机。 

  联想的乐phone手机操作系统就是基于谷歌Android平台所做的二次修改,使其更符合中国用户的使用习惯。除了联想之外,中兴通讯和华为成为国内智能手机的两股强劲力量,大力开发Android智能手机。 

  中兴通讯执行副总裁何士友告诉《中国电子报》记者,Android具有更好的开放性,可以节约终端企业的开发成本,未来智能手机市场开源系统将占主导。 

  日前,联发科技正式推出其第一颗基于Android的3G智能手机芯片MT6573,这意味着大量国内企业有望加入Android阵营,而国内企业的加入,Android手机的价格就会大幅下降。 

  邓奎斌预测:“2013年,搭载Android操作系统的智能手机将持续领跑市场,Windows Phone手机位居第二位,苹果iPhone位居第三位,塞班操作系统将下滑至第四位。” 

  记者点评 

  差异化才能赢市场 

  依托开源平台,智能手机的市场渗透率不断提高。以Android为代表的开源平台具有开放性、低成本等优势,受到了国内外手机厂商的青睐。作为一种普及型操作系统,在转型智能终端过程中,如何保持差异性是一大问题。 

  首先,在用户体验上,通过自主研发满足不同的体验。简单地说,用户体验可归结为产品“是否好用”。终端厂商通过提高相应的芯片性能和硬件配备不断提升用户需求。例如根据不同的用户群开发不同的用户界面,以满足消费者个性化定制的需求。 

  其次,功能支持上做好差异化。事实上,即便是相似外观的手机,其支持的功能也有所不同。当然,这是基于了解用户需求的基础上所做的不同功能的组合。 

  最后,要加大开发中低端普及型智能手机的研发力度。从国内市场来看,各大运营商现在都将关注点聚焦在千元智能手机市场上,终端企业如果能适时推出性价比高的产品,将很容易获得运营商和用户的欢迎。 

  虽然Android仅推出了3年多,但是2011年上半年其市场占比就达到了37%,而它的竞争对手Symbian的市场份额却持续下降。为了改变被动局面,今年诺基亚牵手微软共同开发Windows Phone操作系统,这是一款完全不同于以往微软手机操作系统的平台。 

  2011年下半年,Android智能手机在厂商的积极投入下,机款将更为丰富。在iPhone新机、Android 2.3版本推出与Window Phone 7操作系统带动下,市场竞争将日趋激烈,因此终端企业只有做好差异化,才能赢得市场。

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